作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度被看作是一座城市经济便利度和活跃度的晴雨表。数据显示，我国有60%的消费发生在夜间，进一步扩大内需，夜间经济是备受关注的发力点。夜间消费有什么新的升级趋势？促进夜间消费，各地采取了哪些新举措？打造消费亮点，还需如何发力？带着这些问题，我们近日在全国多地进行了采访。

B | 文旅融合，深挖潜力 产品多元、特色鲜明的夜间文旅消费聚集区，受到越来越多的游客青睐 朱楼画栋，彩胜华灯。    

葡萄牙教头凭借铁腕手段与过人智慧，扭转英超保级危局！

当维托尔・佩雷拉（Vitor Pereira）做出取消圣诞节假期的决定时，狼队的球员们敏锐地意识到，这支深陷英超降级泥沼的球队，即将迎来一场脱胎换骨的变革。

C | 走进坐落于陕西省西安市曲江新区的长安十二时辰主题街区，旅客立刻会被这里的唐风唐韵所吸引。

D | 去年 12 月 19 日，佩雷拉临危受命，彼时的狼队正挣扎于降级区，形势岌岌可危。而他走马上任后的首个举措，便是取消球队原计划在 12 月 25 日的休息日。

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在此之前，带队的加里・奥尼尔（Gary O’Neil）在 16 轮联赛过后，因球队排名英超倒数第二惨遭解雇。按照奥尼尔的安排，球员们本可在当地时间 12 月 25 日与家人欢聚一堂，共度圣诞佳节，然后于次日晚间在主场迎战曼联。这个集唐风市井体验、唐乐歌舞表演、文化社交休闲等于一体的文化旅游街区，自今年5月开放运营后，每天吸引万名游客前来观光。为增强旅客的沉浸式体验，百余名演员穿梭其间。

F | 他们或扮演小商贩，或扮演李白、杜甫等历史人物，不时停下来与游客互动。“除了购物、餐饮、演出等传统业态外，我们在规划夜间经济的新型商业、文化、旅游、娱乐等业态和配套设施方面做了很多尝试。比如，在21时至次日0时面向年轻消费群体推出《大唐永不眠》沉浸式实景活动。然而，佩雷拉却坚持在当天下午增设一节训练课。

结果令人惊喜，狼队在莫利纽克斯球场以 2∶0 的比分战胜曼联。而在佩雷拉执教的首场比赛中，也就是 12 月 22 日，球队便以 3∶0 的大比分完胜同为保级队伍的莱斯特城。”陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰说。

G | 夜间经济一般是指从当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动。2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出：“活跃夜间商业和市场。

H | 一场振奋人心的逆袭之旅，就此正式开启。”近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》提出：“全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济。

I | ” 打好文旅牌、发展夜间经济，西安市先后印发《关于推进夜游西安的实施方案》《西安市加强文化建设促进文化旅游产业融合发展三年行动方案（2020—2022年）》《西安市创建国家文化和旅游消费试点城市实施方案》。

J | 大唐不夜城、易俗社文化街区等产品多元、特色鲜明的夜间文旅消费聚集区，受到越来越多的游客青睐。紧邻长安十二时辰主题街区的大唐不夜城步行街，通过声光电等手段渲染场景，汇集了“秦腔提线木偶”等创意表演。从濒临降级到提前保级：堪称奇迹的惊天逆转

谁能想到，在佩雷拉接手时士气低落、状态低迷的狼队，竟能在4月中旬，于老特拉福德球场再度击败曼联，提前锁定英超联赛的保级席位。在那场 1∶0 获胜的比赛中，帕布罗・萨拉维亚（Pablo Sarabia）轰出一脚精彩绝伦的任意球，不仅助力狼队 45 年来首次双杀曼联，更让球队收获了自 1970 - 1971 赛季以来在顶级联赛中的五连胜佳绩。

K | 西安市民李焱说：“这里的表演会不时更换，步行街两边还有剧院、美术馆、音乐厅等文化场馆，是个夜游的好去处。” 20时，西安钟楼附近的易俗社文化街区游人如织。这个城市更新项目于去年改造完成后向公众开放，秦腔、话剧、相声表演丰富了群众的夜间文化艺术消费。

在佩雷拉执教的大多数时间里，狼队一步一步地摆脱了降级的阴霾，尤其是最近几周，更是势如破竹。

L | 在老特拉福德阳光灿烂的午后，全队朝着客队球迷整齐划一地挥拳庆祝，这一幕淋漓尽致地展现出球队如今焕然一新的自信风貌。“这台钟我小时候在爷爷家里见过！”游客马立阳兴奋地说。

M | 而这，在四个月前佩雷拉刚刚接手球队时，简直是难以想象的场景。

这位 56 岁的功勋教头在成功跨越保级线的最后阶段，显得尤为激动。徜徉在地下一层的“东邦哥”怀旧主题街区，老西安人的旧时记忆被一个个老物件唤起，游客在体味文化的同时，也能够一饱口福。在这场意义非凡的终极胜利之后的新闻发布会上，他展现出了自来到英伦足坛以来最为动容的一面。在西安市蓝田县的白鹿原影视城景区，《夜谭·白鹿原》光影秀融舞美特效、演员表演、景观亮化等为一体，游客在1100米长的山谷中沉浸体验由科技手段和自然景观创造的光影世界。拯救这支 “摇摇欲坠的沉船” 所承受的巨大精神压力，似乎已让他身心俱疲。

“今天感觉有些疲惫，” 他坦言，“这场比赛耗费了太多的精力，我现在一心只想着下一场比赛，全力争取三分。依托长安唐村、周至水街、鄠邑蔡家坡等乡村空间打造的光影秀、篝火节、艺术节等夜游热点也在持续升温。西安市文旅局相关负责人介绍：“夜间经济是文化、旅游、消费融合发展的新动能。我不想再盯着降级区，我要让球员们把目光聚焦在下一个三分能让我们攀升到的位置。

N | 西安市贯通景区、街区、园区、社区与商圈，促进夜间经济质量提升，让游玩场景更具科技感、沉浸感和时尚感。”

佩雷拉或许没有时间去尽情庆祝，但数以万计的狼队球迷早已迫不及待地要为他欢呼雀跃，将赞美与荣耀毫不吝啬地献给他。从奥尼尔到佩雷拉：更衣室纪律与战术理念的双重革新

奥尼尔的下课充满了遗憾。

o | 在 2023 - 2024 赛季，他临危受命，接过胡伦・洛佩特吉（Julen Lopetegui）在赛季前夕辞职后留下的烂摊子，最终带领球队以第 14 名的成绩完赛，领先降级区足足 20 分，期间还奉献了多场令人难忘的经典胜仗。” 突出特色，提升魅力 培育消费新热点，让夜间经济持续升温，展现城市的青春与活力 “终于排到了！”在湖南省长沙市湘江新区街区内的一家奶茶店门口，来自邵阳市的游客覃玲和好友刚吃过晚饭，就来到这里。然而，在他下课前的最后几个月里，球队却陷入了混乱的泥沼。

p | 经验尚浅的奥尼尔（在接任洛佩特吉之前，仅在伯恩茅斯执教了不到一个赛季）试图用尽各种办法拯救球队，结果却适得其反，反而让局面变得更加混乱不堪。

q | 旁边一家龙虾店同样生意火爆，排队等位的队伍大约有20米长。在挫折与绝望的笼罩下，更衣室的纪律也逐渐分崩离析。

当月早些时候，狼队队长马里奥・莱米纳（Mario Lemina）在输给西汉姆联之后，在赛后情绪失控，大发雷霆，这便是一个极为明显的信号 —— 尽管奥尼尔依然受到球员和同事们的爱戴与尊重，但他在球队中的权威已然受到了严重的动摇。“门店顾客最多的时候排位超过200号，日销龙虾900斤。”餐厅负责人说。而马泰乌斯・库尼亚（Matheus Cunha）在输给伊普斯维奇之后，在球场上做出离奇的肘击对手并抢夺对方眼镜的闹剧，则成为了压垮球队管理层心理防线的最后一根稻草。夜幕下，湘江新区梅澜坊街区游客熙攘，美食飘香的店铺座无虚席，喧嚣热闹的广场歌声婉转……这条滨湖商业街与梅溪湖旖旎风光融为一体，为市民游客带来斑斓夜色下的美好与惬意。

就在此时，与狼队有着深厚渊源的葡萄牙 “超级经纪人” 若热・门德斯（Jorge Mendes），向球队推荐了前费内巴切和奥林匹亚科斯主帅佩雷拉，狼队毫不犹豫地欣然接受了这一推荐。

r | 战术简化与心理重塑：佩雷拉的保级秘诀

佩雷拉所取得的成功绝非偶然。诚然，他执教初期的前三场比赛，对手分别是状态糟糕的莱斯特城、深陷危机的曼联，以及伤病满营的托特纳姆热刺，但他能够迅速取得成效，更多地还是得益于一系列深层次的变革举措。挂上氛围灯，大大小小数十个摊位一字排开：精致的文创手办、动人的民谣演奏、精彩的变脸表演……人声鼎沸中，“韵味湘江 夜色梅澜”湖畔烟火市集上的活动精彩纷呈。“街区活动丰富多彩，除了湖畔音乐、湖畔集市等每月固定活动外，还有各类国风巡演、国潮打卡、非遗展会活动。

一位俱乐部工作人员形象地形容道，佩雷拉及其教练组的到来，“就如同穿上了一双久违的旧拖鞋那般自在”。葡萄牙教练组对三中卫体系的执着坚守，不禁让人回想起努诺・埃斯皮里托・桑托（Nuno Espírito Santo）那段辉煌的执教岁月。”梅澜坊街区运营方负责人孟凌介绍，近年来，街区围绕“24小时城市”打造规划，将烟火气和文化味有机结合，依托梅溪湖的自然资源优势，给消费者带来“湖畔漫游”的多元化夜间体验，成功入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。孟凌说，95后正逐渐成为夜间经济市场消费的主力军，对多样化、多层次的夜间消费体验提出更高要求，“我们将持续丰富完善夜游、夜购、夜食、夜娱、夜秀等多种生活业态，积极推动美食、文化、娱乐等多元夜间消费业态融合共生，更好地满足消费者需求。

s | 这种熟悉的感觉，让整个团队迅速安定下来，找到了归属感。当然，佩雷拉的执教风格与努诺有所不同：他更为和蔼可亲，在战术上采用 3 - 4 - 3 阵型，着重强调高位逼抢，而非努诺时期所惯用的低位防守反击战术。

t | ” 同样游人如织的，还有长沙市五一广场商圈。

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但最为关键的是，佩雷拉一上任，便立刻用葡萄牙语与队内的核心球员建立起了顺畅的沟通桥梁，一举终结了奥尼尔执教末期弥漫在球队中的混乱氛围。他目光如炬，敏锐地察觉到球队面临的最大问题在于信心的全面崩塌 —— 尤其是在奥尼尔执教的最后一场对阵伊普斯维奇的比赛中，库尼亚和拉扬・艾特 - 努里（Rayan Ait - Nouri）所卷入的无谓冲突，将球队脆弱不堪的心理状态暴露无遗。商圈有20多条商业街、2万多个商业网点，商业综合体占长沙市2/3以上，集合了解放西路、太平老街、坡子街和黄兴南路步行街等，入选文化和旅游部第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

他的解决之道在于实现战术清晰化：从执教的第一堂训练课开始，便大刀阔斧地简化战术体系，让球员们回到自己最为熟悉的位置上（尽管马特・多尔蒂成功改打三中卫右侧是一个例外情况）。定位球防守曾经是困扰奥尼尔的一大难题，始终无法找到有效的解决办法。7月以来，长沙市夜间消费热度持续攀升。佩雷拉则认为，这一问题的根源在于球员们信心的缺失，导致在关键时刻出现慌乱。美团数据显示，7至8月，平台上长沙市夜间整体消费订单量占比达到44%。其中，夜间游玩订单量同比增长1.5倍，夜间运动健身订单量同比增长1.1倍。

v | 从商圈来看，五一广场商圈、芙蓉南路沿线商圈、银盆岭商圈等受到消费者欢迎，五一广场商圈7月以来订单量环比增长了26%。因此，他通过强化球员对自身能力的信念，让他们在角球和任意球防守时能够主动出击，发挥出应有的水平。2019年12月，长沙市印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，明确提出要以打造“24小时城市”为目标，用3年时间规划一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜间消费街区。

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数据清晰地显示，尽管在奥尼尔执教后期，球队在攻防的预期进球（xG）差距方面已经开始逐渐缩小，但佩雷拉则进一步巩固并扩大了这一良好趋势。

x | 长沙市将通过街区提质改造、开展促销活动、培育消费新热点等方式，让夜间经济持续升温，展现城市的青春与活力。“在第一堂训练课上，球队就表现出了极高的热情，非常愿意接受全新的理念，” 他在近期的一次新闻发布会上说道，“我在之前就和球队强调过，你们具备强大的实力，否则我也不会选择来到这里。完善配套，增强动力 完善夜间交通、安全、环境等配套措施，持续提高夜间消费便利度和活跃度 “洪都大拇指奶茶、绝味水煮、糖水铺、老三样……这里美食特别多，味道也相当不错，还有文艺表演，非常热闹，不仅能体验到浓浓的洪都韵味，还能感受到这座城市的独特活力，我经常和家人来逛一逛。

y | ”正在江西省南昌市青云谱区洪都夜巷·历史文化商业街区游玩的市民黄桂花兴奋地说。2021年，青云谱区投入6700多万元，依托老洪都厚重的历史文化底蕴和全市独有的百栋苏式文物保护建筑集群，像修缮文物一样改造老街巷，将昔日的新溪桥北二路餐饮街区升级打造为洪都夜巷·历史文化商业街区，街区长920米，沿街商铺120余家。

z | 青云谱区文广新旅局局长俞莉介绍，该街区聚焦消费热点，经常举办文艺活动及表演，并融入具有地方特色的非遗文化活动，如南昌糖画、城南龙灯、青云谱剪纸等，积极培育新型业态，释放消费潜力。我们完全有能力踢得更加出色，防守更加稳固，进攻更加锐利。但重中之重是要重塑信心。从第一天开始，我们就致力于构建属于我们球队独特的风格。

| ”铁腕治军：坚决清除更衣室隐患

奥尼尔在莱米纳赛后失控之后，剥夺了他的队长袖标，而佩雷拉则在此基础上更进一步。1 月 6 日，莱米纳作为替补球员，在主场 0∶3 负于诺丁汉森林的比赛中表现不佳，状态低迷。目前，洪都夜巷·历史文化商业街区年销售额突破1亿元，带动就业岗位1000余个，街区业态从传统餐饮服务业向历史文化商业街区转型升级，已构建集美食、娱乐、休闲于一体的南昌市文化和商业地标。

| “近年来，青云谱区规划建设六大特色夜间经济板块，警民路夜市街、洪都夜巷·历史文化商业街等特色夜间经济活动都取得不错的效果，实现全区夜间经济差异化发展，业态资源聚集。自那之后，佩雷拉果断地将他排除出一线队的比赛计划。”青云谱区商务局局长周玮说，区里加大政策扶持力度，出台发放消费补贴等系列举措，进一步培育夜间经济新动能。虽然他允许莱米纳继续随队训练，但同时也明确地告知俱乐部，他不希望一位心思已经不在球队的老将继续留在这里。

| 最终，31 岁的加蓬国脚莱米纳转会至土耳其的加拉塔萨雷俱乐部。今年5至7月，青云谱区举办“乐购青云谱·消费惠民生”活动，有力激发广大居民夜间消费活力，成为区域经济增速的“催化剂”。

对待克雷格・道森（Craig Dawson），佩雷拉同样展现出了强硬的态度。34 岁的道森并不在他的一线队规划之中，尽管没有出现纪律方面的问题，但佩雷拉不希望一位心怀不满的资深球员留在队中，从而对团队积极向上的氛围产生负面影响。在道森拒绝了转会至英冠俱乐部的机会之后，他实际上已经被球队雪藏，自 2 月转会窗口关闭之后，便不再参加球队的训练。南昌王府井是青云谱区最大的商业综合体。

清除这些潜在的干扰因素，被认为是球队能够始终保持专注的关键所在。尽管在转会窗口初期，由于莱米纳和库尼亚的去留传闻，引发了球队内部的波动，但随着莱米纳的顺利离队，以及库尼亚续约至至少今年夏天，球队迅速重新找回了稳定的状态，重回正轨。细节制胜：从赛前酒店安排到球员统一用餐

佩雷拉所推动的变革，体现在诸多细微之处：他重新恢复了奥尼尔取消的主场赛前酒店住宿安排，要求球员们统一用餐时间。这些看似微不足道的调整，却有效地重建了球队的纪律意识。

| 在康普顿公园训练基地的走廊和食堂里，他频繁地与球员们进行即兴交流，通过一对一的深度会议，精心修复球员个体内心的创伤。而训练基地紧凑的环境，反而在不经意间增进了团队的凝聚力。活动期间，该综合体日均客流量达3.8万人次，日均消费额300多万元，每月营业额超1亿元，同比增收124%，夜间消费占据全天消费总额的六成以上。

球队在佩雷拉执教首战中 3∶0 大胜莱斯特城，这场比赛意义重大。

| “夜间经济，空间广阔，大有可为。当球迷们在王权球场激情高唱他的名字时，佩雷拉深切地认为，这极大地加速了球员、教练与球迷之间信任纽带的重建进程。

| ”青云谱区委书记叶修堂说，青云谱区将通过升级改造传统商圈、大力引进首店经济，不断打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，持续提高夜间消费便利度和活跃度。政策推动，形成合力 合理规划空间布局，增加更有特色、有新意的供给，激发夜间经济更大的活力 “环境更好了，游玩更舒心，购物更放心。核心人物：队长塞梅多与新援阿格巴杜

奥尼尔在离任之前，做出的最后一个至关重要的决策，便是将队长袖标交到了尼尔森・塞梅多（Nelson Semedo）手中。

| 这位葡萄牙国脚（其合同将于今年夏天到期）用实际行动充分证明了自己卓越的领袖价值：他积极组织全队前往狼队受伤前锋萨沙・卡拉季奇（Sasa Kalajdzic）妻子经营的克罗地亚餐厅 Fjaka 聚餐，精心策划彩弹团建活动，成为了更衣室中最具影响力的核心声音。

| ”近日，在山东省泰安市泰山区吾悦广场欢喜街夜间经济街区，前来逛街消费的市民李佳说。住在附近的李佳，以前晚上逛街没有好去处。虽然当地自发形成了一些夜市，但经营者很多都是流动摊贩，不仅消费环境未能尽如人意，还存在食品安全等各种隐患。

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“塞梅多表现得极为出色，这就是我们极力想要留下他的原因，” 佩雷拉称赞道，“他时刻都将团队的利益放在首位，积极帮我解决各种问题，也热心地帮助队友克服困难，始终以极高的职业素养行事。

| 为了积极发展夜间经济、更好满足夜间消费需求，泰山区综合行政执法局依托吾悦广场、万达金街、宝龙城市广场等传统商圈，统一管理、统一规划，大力培育夜间经济主题街区，不断改善消费环境，充分发挥了带动就业、激活夜间消费的作用。” 尽管塞梅多大概率将以自由身离开球队，但佩雷拉在今年夏天球队引援决策方面，已然拥有了更大的话语权。如今，这些夜间经济主题街区可提供160多个摊位，每晚可接待3000余人次。“以前流动摆摊多是无奈之举。

在新援方面，佩雷拉力排众议，坚决主张签下的科特迪瓦中卫伊曼纽尔・阿格巴杜（Emmanuel Agbadou），迅速成为球队攻防两端的核心人物。而津巴布韦中场马歇尔・穆涅西（Marshall Munetsi）的成功加盟，同样源于他的坚持。

| 现在有了统一管理，来消费的市民更多了，商户的心里也更有底。这些成功的引援操作，让佩雷拉在讨论夏季引援目标时，拥有了更重的分量 —— 即便下赛季可能会失去球队的头号射手库尼亚，他也依然满怀信心地致力于打造一支不依赖单一球员的强大团队。”在吾悦广场欢喜街夜间经济街区售卖水果的商户冯霞说。在街区美食区，花车采取统一店招，均配备分类垃圾箱、油烟净化器、灭火器等设备；零售区分为服装、饰品多个区域，根据经营业态，使用不同的花车或桌椅；互动游乐区设置多种儿童游乐设施，满足亲子游乐需求。从英超 “救火教练” 到城市英雄：佩雷拉的未来之路

佩雷拉与狼队签订的合同在今年夏天将进入最后一年（当初他仅签约了 18 个月）。此外，街区还开展了“蓝色晚风游园会”“露天电影院”等活动，带给市民更多惊喜。活跃夜间商业和市场，需要更加完善的配套措施。鉴于奥尼尔在签下四年合同之后，短短几个月便遭遇下课的前车之鉴，俱乐部暂时并不打算立即为佩雷拉提供一份长期合同。

| 近年来，各地各部门注重完善功能配套、加强政策扶持、优化营商环境。

| 北京市发布第三版夜间经济发展措施，重点突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”。广东省启动以“夜生活·粤精彩”为主题的暑期消费促进活动，开展形式多样的特色活动。然而，俱乐部衷心希望这位足迹遍布巴西、德国、沙特阿拉伯和中国等多地的资深教头，能够在狼队深深扎根，长期执教。而佩雷拉本人，在两次遗憾错过埃弗顿主帅职位之后，如今正尽情享受着在伍尔弗汉普顿的执教时光 —— 他甚至养成了在当地酒吧与球迷亲切交流的习惯，已然成为球迷心中的传奇人物。重庆市形成“夜游、夜景、夜秀、夜读、夜市、夜娱、夜养”等丰富的产品体系。

狼队的支持者们心里十分清楚，佩雷拉想要真正铸就属于自己的传奇，还需要时间的沉淀与考验。

| 但此时此刻，他已然凭借铁腕手段与过人智慧，成功挽救了一个濒临崩溃的赛季，重新树立起了权威且清晰的战术哲学。

| 在经历了奥尼尔执教时期的大起大落之后，这样稳健而持续的变革，无疑正是狼队最迫切需要的救赎之道。

（本文编译自TA）。周末晚上，在北京市朝阳区孙河乡易事达购物广场外，由朝阳区饮食服务旅店行业协会打造的汽车后备箱市集吸引了不少消费者。

| 一辆辆私家车整齐地排列成行，齐刷刷地开着后备箱，整齐地摆放着琳琅满目的商品。“通过和商业综合体的紧密结合，后备箱市集不仅可以为实体商业引流，还满足了年轻消费群体的新需求，成为夜间经济新的增长点。”朝阳区饮食服务旅店行业协会副理事长徐洋说。不久前，文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，自2021年以来，两批建设了共计243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。为更好助力夜间消费，美团上线“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”主题品牌馆，将线下实体街区搬至线上，形成“线上游览线下消费”的数字化联动。游客通过搜索“集聚区”“夜间集聚区”“夜间文旅消费集聚区”等关键词，进入主题品牌馆主页，就能获取热门商圈的商户详情、预订方法和攻略评价等内容，实现更加便利的消费体验。专家表示，夜间经济不只是简单的“吃喝玩乐”，已逐渐成为融合购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育、康养等多行业的新业态。要在完善相关配套设施和服务的同时，因地制宜发展夜间经济，合理规划空间布局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供给，激发夜间经济更大的活力。

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Published on:02:17:26